網絡上關于“老干媽銷量下滑”、“老干媽是假的”等傳聞頻頻出現，引發了公眾對這家傳統辣醬巨頭經營狀況的關注。事實上，“老干媽”并未造假，但其市場表現和品牌影響力確實面臨挑戰。這一現象折射出互聯網營銷環境的深刻變革——過去依靠品牌紅利或流量紅利“躺賺”的時代已一去不復返。

老干媽作為國民辣醬品牌，曾憑借獨特口味和親民價格風靡全國，甚至遠銷海外。隨著消費升級和市場競爭加劇，其產品創新不足、營銷方式陳舊的問題逐漸暴露。在互聯網時代，新興品牌如虎邦辣醬、飯掃光等通過社交媒體、直播電商等渠道快速崛起，精準觸達年輕消費者，而老干媽仍依賴傳統渠道和口碑傳播，未能有效適應數字化趨勢。

與此互聯網銷售的整體環境也發生了巨變。早期，許多企業憑借流量紅利和低價策略輕松獲利，可謂“躺賺”。但如今，消費者更加理性，平臺規則日益嚴格，同質化競爭加劇，單純依賴流量或價格戰已難以維持增長。企業必須注重產品品質、用戶體驗和品牌建設，通過內容營銷、私域運營等方式與消費者建立深度連接。

以老干媽為例，其面臨的困境不僅是品牌老化，更是互聯網營銷思維的滯后。在數字化浪潮中，企業需主動擁抱變化，結合數據驅動、場景化營銷等手段，才能在新環境中立足。無論是傳統品牌還是新興企業，互聯網銷售已進入精細化、專業化運營的新階段，“躺賺”神話終結，唯有創新與務實方能贏得未來。